钛讯·第66期
策划制作｜钛媒体视觉中心、剪辑｜刘亚宁、插画｜楚言默
2022年卡塔尔世界杯如期而至，作为最受关注的体育赛事之一，世界杯不仅仅是一项足球盛事，更是商业价值最大的体育赛事，最新数据显示，世界杯商业价值已达2.82亿美元，赚钱的门路数不胜数。
如此大规模，世界杯对于主办方国际足联和承办国卡塔尔带来的经济效应是立竿见影的，国际货币基金组织预测，世界杯的经济效应将在未来几年继续推动卡塔尔GDP增速达到4.4%，国际足联2022年的营收预计为46.66亿美元。
赛场上滚动的不仅仅是足球，还有“金子”。数十亿美元收益的背后，牵动着众多资本市场参与者的心。不少企业都抓住了这一商机，将世界杯作为自己营销的舞台。世界杯赛场内外，随处可见中国制造、中国企业的身影。
主办国卡塔尔和国际足联如何从世界杯中赚钱？中国企业表现如何？哪些行业将从中受益？钛媒体、钛新闻最新一期整理了多方数据，解读世界杯背后隐藏的经济学。
史上最贵世界杯，卡塔尔“集装箱住宿”引关注
举办一届世界杯需要花费多少钱？数据显示，卡塔尔为举办世界杯已花费2200亿美元，不仅新建7座球场、翻修1座体育场，还对首都多哈进行全面改造。
如此大规模的基础设施建设，自然吸引了众多来自世界各地的球迷。赛事期间，将有120万至170万来自世界各地的游客涌向卡塔尔，但据统计，卡塔尔的酒店房间数量只有3.1万间左右。如何为球迷安排住宿？这成为摆在主办方面前的一大难题。
为增加住宿供给，卡塔尔利用一切可以利用的资源，如私人寄宿家庭、公寓等，此外还采用临时集装箱房屋、帐篷、游轮等“非常规”住宿资源。
由于房间紧缺，房价自然也水涨船高，目前酒店每晚价格在500美元至5000美元（约合人民币3544元至35444元）不等，而这些仅售6000元供球迷居住的集装箱式房屋，被网友调侃为“出租屋的配置就是五星级酒店的价格”，每晚价格高达200美元（约合人民币1417元），即便住帐篷，每晚也要80美元（约合人民币567元）。本届世界杯期间，前往卡塔尔观赛的球迷确实面临着更高的住宿费用。
卡塔尔预计，世界杯相关旅游消费及赛事期间的经济活动将为卡塔尔经济贡献约170亿美元的收入，2022年卡塔尔经济增长率将达到3.4%。
FIFA 世界杯商业秘诀：超过 80% 的收入来自世界杯
世界杯除了主办国之外，国际足联也是冠军，那么世界杯给国际足联带来了哪些收益呢？
国际足联以四年为一个周期，每届周期超过80%的收入来自世界杯相关销售。世界杯是国际足联收入的主要驱动力。从韩日世界杯周期到俄罗斯世界杯，过去12个月，国际足联从世界杯获得的收入从16.38亿美元上升到53.57亿美元。卡塔尔世界杯预计将创造64亿美元的收入，超过以往任何一项赛事，规模几乎是2002年韩日世界杯的4倍。
国际足联虽然收入丰厚，但也要付出代价，其70%以上的支出都投入到了世界杯，而卡塔尔世界杯最大的支出是运动员奖金，占比26%，达到历史新高的4.4亿美元，比俄罗斯世界杯高出4000万美元，其中冠军将获得史上最高奖金4200万美元。
具体来说，国际足联的巨额收入主要来自电视转播权、赞助费、世界杯接待费及门票、授权许可等方面。其中，电视转播权占绝对多数，历年转播权收入占比都超过50%，最高占比为2010年南非世界杯的66%。本届世界杯，国际足联预计转播权收入将达到26.4亿美元，占比56%。
从赞助收入来看，中国企业为2022年卡塔尔世界杯赞助总额达13.95亿美元，成为第一大赞助商。万达、vivo、蒙牛乳业、海信等四家企业预估为本届赛事最大赞助商，本届赛事赞助金额近1亿美元。中国企业赞助规模超过美国企业，包括可口可乐、麦当劳等知名品牌（11亿美元）。
从2010年开始，中国赞助商开始亮相世界杯，来自河北保定的光伏巨头英利能源是世界杯首个中国企业赞助商，先后赞助了2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯，赞助金额共计8000万美元。在随后的几届比赛中，中国企业逐渐亮相。
资料显示，万达集团此前斥资8.5亿美元与国际足联签署了为期15年的赞助协议，涵盖了直至2030年的世界杯全部赛事；vivo签署了为期6年的赞助协议，赞助金额约4.5亿美元；本届世界杯，蒙牛乳业和海信分别承诺赞助6000万美元和3500万美元。
在本届世界杯的门票收入中，卡塔尔世界杯售出的单场门票价格从250卡塔尔里亚尔到5850卡塔尔里亚尔（约合人民币489元到11457元）不等，其中最贵的当属决赛的头等舱门票，每张票价约为1.1万元人民币，比上届俄罗斯世界杯决赛高出近50%，成为21世纪以来历届世界杯中最贵的决赛门票。
“义乌制造”出口旺，中国小商品“承包”世界杯
虽然中国男足缺席了世界杯，但中国企业却蜂拥而至，自2010年以来，几乎每届世界杯都会“引爆”义乌市场。
据义乌市跨境电商协会数据，2010年南非世界杯期间，当年1-5月义乌海关对巴西出口体育用品及装备6554万美元；2010年巴西世界杯期间，当年1-5月义乌海关对巴西出口体育用品及装备6554万美元，义乌小商品达1.6亿美元；上届俄罗斯世界杯，2018年前4个月义乌对俄出口额突破10亿元；本届卡塔尔世界杯，据义乌海关统计，8个月内义乌出口体育用品38.2亿元，玩具96.6亿元。
义乌市体育用品协会估计，卡塔尔世界杯周边产品，从加油喇叭、口哨、球衣等赛场氛围产品，到足球、世界杯奖杯等纪念品，都是在义乌生产的，占据了整个世界杯周边产品近70%的市场份额。
人们往往依靠义乌小商品指数和义乌订单变化，一窥国际大事的涨跌和走势，义乌小商品指数显示，今年体育及体育娱乐相关产品景气指数呈上涨趋势，其中彩旗、足球鞋等商品指数增速较高，均超过1倍，今年11月较1月分别上涨137.4%和104.9%，达到1911.18点和1508.41点。
除浙江义乌外，其他省市也在全力做好不同产业的世界杯准备。据该跨境电商平台负责人介绍，全球65%与世界杯相关的运动鞋服在中国生产，福建泉州已形成相关产业集群；除福建外，广东省也已形成世界杯相关商品生产产业带。玩具相关产业带主要集中在汕头、东莞和惠州，家居集中在广东佛山，视听娱乐集中在深圳。
刚刚结束的“双十一”期间，近千万件“中国制造”世界杯相关商品在跨境电商平台上待售。巴西足球服销量同比增长680%，阿联酋足球鞋销量同比增长1.3%。除了传统的世界杯周边产品，其他行业也受益颇多。在巴西市场，中国投影仪销量同比增长250%。
上市公司积极把握商机，多行业有望受益
作为国际顶级赛事，世界杯蕴含的商机受到众多上市公司关注，世界杯周边产品有望提振相关公司业绩。
据钛媒体、钛新闻不完全统计，本届世界杯期间，A股市场共有40只世界杯概念股（截至11月17日），涵盖食品饮料、建筑装饰、电器电子、通讯服务等相关板块。值得注意的是，本届世界杯，国际足联推出“帐篷城”计划，有望让今年在国内大行其道的“露营经济”概念股分得一杯羹。
对于一些国家和企业来说，举办或赞助赛事是否赚钱并不是最重要的，长远的利益是借举办赛事之机布局相关产业链，带动就业、税收等长期增长。
数据来源：钛媒体科创报、半岛电视台、国际足联财经报道、义乌市跨境电商协会、义乌海关、义乌小商品指数网、速卖通等公开报告。