（图为中国国家羽毛球队出席2018年汤姆斯-尤伯杯比赛，来源于中国羽毛球协会官网）
1.羽毛球赛事产业规模
1.1 羽毛球赛事运营定义
羽毛球赛事运营是指举办羽毛球赛事或获取羽毛球赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理等一系列商业运作。羽毛球赛事运营相关业务主要包括赛事运营及营销、赛事版权运营、赛事周边产品开发等。
1.2 羽毛球赛事运营概况
随着全球大型体育赛事的频繁举办，我们在不断的实践中逐渐认识到，各个国家和地区对大型体育赛事的举办越来越重视，因为大型体育赛事已经远远超出了体育本身的范畴，在展示城市形象、体现城市精神、带动经济发展、促进社会文明建设、增进国际交流等方面发挥着重要的甚至是不可替代的作用。羽毛球赛事是全球最受欢迎的运动项目之一，其体育赛事营销的潜力也可见一斑。尤其是羽毛球运动目前是我国奥运会的重要夺金项目，在我国竞技体育赛事中占有举足轻重的地位，在全民中也十分受欢迎，所以这项运动在我国赛事运作中受到了充分的重视。
1.3 羽毛球项目分类
世界羽联原本是按照星级来划分羽毛球赛事的，最高为七星级赛事，最高为六星级公开赛。自2007年起，世界羽联取消星级，将羽毛球赛事分为四个级别七个类别。2018年起，世界羽联实行新制度，并把一些最重要、最权威的世界级赛事，夺得金牌的选手可以称为世界冠军或奥运冠军，包括奥运会、汤姆斯杯、尤伯杯、苏迪曼杯、世锦赛、世青赛等。国际羽联把之前的超级系列赛和黄金大奖赛合并为2级，增加了一些级别赛事的奖金，增加了赛事的对抗性和观赏性。
值得一提的是，由于羽毛球运动在中国的普及度和普遍性，世界羽联于2007年推出了超级系列赛制度。中国公开赛被列为超级系列赛12站中的重要一站，其成绩计入世界排名和奥运参赛积分。此外，亚羽联为奖励亚洲最优秀的羽毛球运动员而举办的亚羽锦标赛也在中国举行。
1.3.1 奥运会羽毛球比赛
羽毛球在1988年汉城奥运会上首次成为奥运表演项目；1992年巴塞罗那奥运会上成为正式比赛项目，但该届奥运会没有混合双打项目；1996年亚特兰大奥运会增加了混合双打项目。
（图为谌龙在东京奥运会半决赛中战胜印度选手，来自东京奥运会官网）
1.3.2 汤姆斯杯、尤伯杯、苏迪曼杯
1.3.3 世界锦标赛和世界青年锦标赛
世界羽联世锦赛是国际羽联主办的羽毛球单项赛事。1988年，国际羽联决定将世界羽毛球锦标赛与新设立的苏迪曼杯同时、同地举办，各项目排名前16位的运动员（双打）直接参加比赛。
世界青少年锦标赛（BWF World）也是国际羽联创办的正式赛事，是世界青少年羽毛球比赛中级别最高的赛事（参赛选手年龄限制在19岁以下），经过世界青少年羽毛球锦标赛选拔出来的球员大多已成为世界羽坛的精英。
1.3.4 其他事件
自2018年赛制改革以来，世界羽联将此前的超级系列赛和大奖赛金牌合并为二级，分为1-6级，提高各级别比赛奖金，增加比赛和观赏性；前四项比赛的奖金高达数百万美元。2022年9月，世界羽联公布了2023-2024年新赛程，包括年终世界羽联世界巡回赛总决赛在内的31个世界巡回赛赛程。我们将看到更多的超级1000、超级750和超级500比赛，为更多球员带来更多奖金和机会。
（汤宇根据2023年世界羽联最新赛历整理）
1.3.5 国内重大事件
作为羽毛球强国，中国每年在国内举办十余项专业羽毛球赛事，除了上文提到的超级1000赛（中国公开赛，在江苏常州举办）、超级750赛（中国大师赛，明年起在深圳举办）、苏迪曼杯、汤姆斯杯、世锦赛等已在中国举办的国际赛事外，中国羽协还牵头各大主办方在中国举办地方赛事。
中国羽毛球俱乐部超级联赛，简称羽超联赛，是中国高端职业体育联赛之一，是由中国羽毛球协会和中央电视台体育中心联合举办的中国羽毛球专业赛事。2019年，考虑到备战东京奥运会，羽超联赛在2018-2019赛季结束后暂停一年。但受新冠疫情影响，东京奥运会推迟一年举办。自3月全英公开赛以来，世界和国内羽毛球赛事均停摆。因此，为了检验国家队队员训练效果，集中精力备战东京奥运会，中国羽协决定重启2020年羽超联赛。
（图为2020中国光大杯“羽超联赛”颁奖仪式，来源于中国羽协官网）
其他由中国羽毛球协会牵头主办的权威性全国性赛事还有：全国羽毛球锦标赛、“建行杯”2021年全国羽毛球锦标赛暨中华人民共和国第十四届运动会羽毛球项目资格赛，将于4月17日在郑州奥体中心体育馆举行；由中国羽毛球协会主办的全国羽毛球锦标赛将于2020年在陕西宝鸡举行；全国青少年羽毛球锦标赛是我国最高水平的青少年羽毛球赛事，是考察、选拔国家青年队、国家队的重要标准和依据，由中国羽毛球协会主办。
此外，还有更多由中国羽协与地方政府联合举办的业余比赛，如2019年在广东深圳举办的“凌云威克多杯”全国青少年羽毛球锦标赛；2022年全能李宁李永波杯3V3羽毛球赛将在全国20个城市逐步开展；2022年莱茂杯中国高校校友羽毛球挑战赛将重点关注知名高校校友群体，在全国多个城市举办等。
可以看出，作为羽毛球运动强国，中国羽毛球协会一直积极带头举办羽毛球赛事，并得到了全国各地主办方的大力支持，为羽毛球运动的发展贡献力量。
2、羽毛球赛事营销的商业化运作
不仅羽毛球赛事，各类赛事都离不开成熟的商业运营，这也决定了赛事未来的上限和发展前景。合理的商业模式规划与运营是一个赛事做大做强的重要过程，也是品牌赞助商的重要考量指标。
2.1 商业运营
羽毛球赛事运营的收入包括转播权、赞助费、比赛门票、衍生产品及服务等。赛事组织是羽毛球赛事运营的核心和基础，赛事的品牌推广立足于赛事组织，服务于赛事组织，同时也服务于市场开拓。体育赛事的核心是内容，体育赛事版权运营是指在获得赛事主办方许可后，对具有商业价值的优质赛事内容进行运营权，通过赛事运营将体育赛事IP变现。羽毛球赛事运营是整个羽毛球产业链的核心，整个产业链都围绕着赛事运营而展开。赛事运营包括专业赛事运营、群众赛事运营、综合赛事运营。
2.2 羽毛球赛事商业赞助
如图所示，赛事赞助不仅是运营体育赛事的市场支柱，也是决定体育赛事成败的重要因素之一，也是赞助商通过媒体直播获得品牌曝光的重要渠道。在培育其专业市场的过程中，赞助商提供的资金成为赛事主办方的主要收入来源。全球各大羽毛球赛事在其发展历史中形成了相对鲜明的赞助市场。赞助的本质是双方资源或利益的交换与合作，因此成功的赞助一定是互利互惠的，也受到法制化市场经济的影响。赞助绝非只是“卖广告”或“冠名权”，而是双方资源重新配置的深层次合作。
2.3 羽毛球赛事商业赞助体系
从羽毛球赛事的商业赞助体系来看，大部分羽毛球赛事都是由羽毛球协会主办，再由协会主办方与赛事所在地区的主办方合作，形成羽协冠名+地方主办方特约赞助商的赞助形式。例如2019年南宁苏迪曼杯，道达尔作为世界羽联的官方赞助商，同时成为赛事的冠名赞助商，与此一起合作的还有尤尼克斯、汇丰、来茂等品牌赞助商；而在地方主办方方面，健力宝运动饮料也加入其中，组成了苏迪曼杯的赞助团队。
同时，本土承办方的参与也有助于与世界羽联进一步合作。例如在南京举办的2018年羽毛球世锦赛上，赛事期间，来茅酒业作为本土承办方赞助商，通过官方微博、微信、现场比赛互动等方式，全方位、多角度地传播羽毛球运动和羽毛球文化，受到世界羽联的好评。此后，12月10日，来茅酒业在广州花园酒店与世界羽联举行签约仪式，继道达尔、汇丰等全球知名企业之后，来茅品牌成为世界羽联的第三个官方合作伙伴，也是世界羽联首个来自中国大陆的顶级合作伙伴。可见羽毛球赛事赞助体系非常多元化，赞助发展潜力巨大。
3.羽毛球赛事赞助商统计分析
赞助商赞助某项赛事的意愿与赛事影响力、观众出席率和全球观众等关键因素直接相关。通过赞助某项赛事，公司可以提升其在目标客户心目中的形象，并创建符合他们兴趣和生活方式的产品定位。重要的是，赞助的运动项目与公司的产品属性相关，赞助计划与赞助商保持一致，以创造积极的品牌态度。
本报告主要分为国际羽毛球赛事、国内羽毛球赛事两个方面，对赛事赞助商的级别、数量、类别等方面进行统计分析。
3.1 国际羽毛球赛事赞助商级别、数量及类别
作为赛事最重要的资金来源，招募赞助商是大型国际赛事筹备过程中的重中之重。虽然羽毛球赛事商业赞助这些年来发展迅速，已经形成了相当的规模和相对成熟的运作规范，赛事赞助的社会效益和经济效益也得到了各方的认可。羽毛球作为一个历史悠久的项目，有着非常健全的商业体系、巨大的商业价值、广泛的受众群体，这些因素使得大部分企业纷纷涌向大型羽毛球赛事。赞助赛事为赞助企业提供价值毋庸置疑；但赞助企业的基本面必须与赛事具有一定的关联性，当赛事与赞助商具有较强的关联性时，观众对赞助商的识别准确率就会提高。
世界羽联（BWF）是国际性的羽毛球管理组织，成立于1934年，总部设在马来西亚吉隆坡，目前有163个正式会员协会。世界羽联的核心资源在于六大国际赛事（奥运会、世界锦标赛、世界青年锦标赛、汤姆斯杯、尤伯杯、苏迪曼杯）和七大系列公开赛（超级系列赛、黄金大奖赛等，主要为了让运动员获得各种积分和参赛资格）。除奥运会与国际奥委会联合举办外，其他赛事基本都由其举办。因此可以说，世界羽联的赞助和赞助商是所有国际赛事的代表。
（禹唐体育根据公开资料整理）
3.1.1 保荐人特征分析
可以看出，世界羽联共有9个主要赞助商，包括世锦赛、世青赛、汤姆斯杯、尤伯杯、苏迪曼杯等赛事，均由世界羽联总赞助商赞助。第一是三大羽毛球及相关产品制造商（尤尼克斯、、李宁），这三大赞助商是世界羽联商业赞助的基石，作为其长期的商业合作伙伴和装备供应伙伴，提供与比赛相关的运动服装、比赛装备等重要产品，协助世界羽联在世界各地举办羽毛球赛事。第二是世界羽联的官方摄影机构，包括羽毛球赛事的专业摄影和摄像，也是其长期的装备供应伙伴。
其他赞助商则是跨界合作，多以冠名赞助商身份赞助世界羽联赛事。例如汇丰银行、道达尔能源、来茂等，它们与世界羽联的合作可以增加自身的知名度，助力羽毛球赛事的发展。例如2021年9月24日，道达尔能源与世界羽联宣布将合作期限延长五年至2025年。根据协议，道达尔能源还将成为官方能源和润滑油合作伙伴。在新冠疫情期间，道达尔能源始终支持世界羽联羽毛球赛事的发展。“表现力、精准度和耐力”是羽毛球运动的关键属性，这也很好地体现了道达尔能源致力于提供可靠的能源产品、润滑油和移动出行解决方案的承诺。可以看出，与世界羽联的合作不仅促进了羽毛球赛事的发展和推广，也为向更广泛的人群展示道达尔能源多样化能源产品提供了机会。
3.1.2 申办方统计分析
大型国际赛事大多由世界羽联主导，并由当地主办方协办。因此，各赛事的赞助商除了世界羽联的主要冠名赞助商外，还包括主办方新增的当地赞助商。因此，这里统计了三项具有代表性的国际赛事（汤姆斯杯、苏迪曼杯、世锦赛），近三届赛事的主办方和当地赞助商的名称及类型，并进行统计分析。
（余唐根据公开资料整理）
（图自禹唐体育）
表中除了世界羽联的几家官方赞助商（YONEX、汇丰、道达尔等）外，还列出了各赛事主办方的赞助商以及本土赞助商。不难看出，世界羽联赛事中食品饮料行业占比最大，不仅包括运动相关的功能饮料、纯净水，还包括当地的酒类、小吃、餐饮、食品店等食品饮料企业。占比第二大的则是旅游业，有助于推动当地旅游业发展；其次是金融投资，是金融赞助的主要来源；以及信息技术，有助于推动赛事的线上宣传和信息推送。再就是体育产品，与赛事密切相关，有助于赛事推广；还有能源、专业服务等行业。
可以看出，羽毛球赛事赞助商广泛、贴近生活，与羽毛球运动在全球的普及度和普及性息息相关。根据2020年夏季奥运会国际联合会（ASOIF）成员联合会评选结果，世界羽联综合能力排名世界第三，这充分体现了羽毛球运动在世界范围内的普及度和接受度以及优秀的主办形象。因此，世界羽联赛事赞助商多元、包容、贴近生活，越来越多的行业投入羽毛球赛事赞助。
3.2 国内羽毛球赛事赞助商级别、数量及类别
中国羽毛球协会（CBA），简称中国羽协，是具有独立法人资格的全国性群众体育组织，是代表我国羽毛球活动的最高社会团体，也是代表中国参加相应国际羽毛球活动和国际羽毛球联合会的唯一法人组织，属非营利性社会组织。中国羽毛球协会负责组织国内各重大赛事，并作为中国代表负责中国国家队的参赛、筹备、组织保障等工作。
2022年5月，中国羽协正式发文宣布，国内四大羽毛球赛事今年将全部举行，分别是个人锦标赛、个人锦标赛、团体锦标赛和团体锦标赛。以往锦标赛和锦标赛都是隔年举办，但目前受全球疫情影响，大部分年轻球员没有机会出国参赛。为了继续丰富比赛经验、检验训练成果，中国羽协决定将锦标赛和锦标赛临时改为一年举办一次。中国羽协官方合作伙伴包括YONEX、光大永明保险及光大云支付、易宝、碧源控股、仁洲集团、一汽大众、长虹、诺贝尔瓷砖等赞助商。
3.2.1 保荐人特征分析
中国羽协的装备赞助商是日本尤尼克斯，早在2009年之前，国家羽毛球队的赞助商就是尤尼克斯，后来李宁成为商业赞助商和装备供应商。2021年1月，尤尼克斯重新拿下中国国家羽毛球队长达8年的服装装备合作项目。此次竞标成功，可以宣告尤尼克斯与国家羽毛球队合作的全新开始。中国羽毛球队的胸前广告赞助商为光大银行旗下的光大永明人寿和光大云支付，其他赞助商还包括怡宝、长虹、一汽大众、诺贝尔瓷砖等。此外，碧源控股、仁洲集团等赞助商则赞助一些地方羽毛球队，运营地方羽毛球赛事，再通过中国羽协的认证成为其官方赞助商。
（余唐根据公开资料整理）
3.2.2 申办方统计分析
国内大型赛事均由世界羽联评定，再由中国羽协发起主办，因此这里统计了三项国内代表性赛事（中国羽毛球俱乐部超级联赛、中国羽毛球公开赛、中国羽毛球大师赛），其中中国羽毛球公开赛为S1000级别，中国福州羽毛球公开赛（原名大师赛）为S750级别，均为国内最具代表性的羽毛球赛事。
此外，作为羽毛球强国，中国也有不少民办赛事，大多由中国羽毛球协会牵头，地方企业或球队发起，多方赞助，比如在海南举办的2019中国（陵水）国际羽毛球大师赛。
下表对近年来各活动的主办方及当地赞助商的名称及类型进行了统计分析。
（余唐根据公开资料整理）
（图自禹唐体育）
除了中国羽协的几家官方联合冠名赞助商（YONEX、李宁、白水山等）外，表格中还列出了各赛事主办方的赞助商以及本土赞助商。不难看出，食品饮料行业在国内羽毛球赛事中依然占比最大，不仅包括运动相关的功能饮料、纯净水，还包括本土的酒类、零食、餐饮等食品饮料企业。占比第二大的则是金融投资，这是金融赞助的大头；旅游，与当地旅游局等机构合作，有助于带动当地旅游业发展；体育用品作为比赛的指定用具、服装、护具等，与赛事紧密结合，有助于赛事推广；还有能源、医美、专业服务等行业。
与世界羽毛球赛事特点类似，中国作为羽毛球大国，羽毛球运动在我国的普及度非常高，无论是与世界赛事挂钩、由专业球员和球队参与的锦标赛、公开赛，还是企业组织的线下巡回赛、友谊赛等，在我国都有着较高的关注度和参与度。因此赞助形式多样，且因其门槛低、群众参与度强，以贴近生活的企业赞助为主（如酒类饮料、食品餐饮、旅游地产等）。
另外，从形式上看，国内比赛中的民间赛事大多采用巡回赛的形式（如李宁李永波杯、赖茂杯等）。这些赛事都是由主办方发起，主要经费由主办方自行承担或由主办方和赞助商共同承担，然后将举办权交给各地的当地经销商或当地赛事主办方，由主办方举办。这种多城市巡回赛的方式，不仅方便了当地选手的参赛，而且各地因地制宜招商，让更多的企业和相关产业参与进来，而多城市举办则有利于赞助商更广泛地拓展市场，所以这种比赛是一种很好的赞助选择。
关于禹唐体育
禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。
核心业务包括体育营销咨询服务、体育赞助项目服务、公关策略传播服务、赞助价值评估服务、体育市场营销及体育赞助内容服务。
2022年9月至12月体育赛事推荐：
1. 斯巴达勇士儿童锦标赛 2. 中国网球巡回赛 3. 中国大众网球联赛
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