除了精彩的比赛本身，大型体育赛事的视觉表达总能引发热议。标志设计、赛场新貌、信息文字……它们不仅沉淀历史基因，传递当下特质，而字体的选择也是关键因素。
本文重点关注全球8大顶级体育赛事的标志和官方网站设计，并探讨字体如何在其中创造出富有表现力的空间。
欲了解更多字体信息和资源，请访问中文网站（v）。
1｜奥运会
奥运会会徽设计总是引人注目，往往融合了前瞻性的设计理念和浓郁的地域特色，图形设计与文字信息的和谐结合也至关重要。
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即将举行的2024年巴黎奥运会会徽将金牌与奥运圣火结合在一起，象征该国的马丽安娜元素，向女性运动员致敬。
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下方的文字是设计团队特别定制的Font可变字体，风格简洁，线条动感，具有装饰艺术风格。这款字体不仅用于印刷品，还用于巴黎奥运会官方网站的信息呈现。
历届奥运会的标志设计经常使用手写字体或定制字体来更好地符合核心概念，但许多标志也使用了现成的字体。
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例如2004年雅典奥运会会徽采用了Gill Sans，组委会称这款字体的字形与大量古希腊石刻铭文相似；2020年东京奥运会则采用了DIN，其严谨细致的字体基因与城市的松树纹路十分契合。
2｜澳大利亚网球公开赛
字体：Sharp Sans
澳大利亚网球公开赛（简称澳网）是网球四大满贯赛事之一，已有一百多年的历史，是每年举行的四大满贯赛事中的第一项，也是最年轻的大满贯赛事。
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左：旧徽标 右：新徽标
澳大利亚网球公开赛于 2016 年启用了新标志，采用的是其 Sharp Sans 字体（现已成为 家族的一部分）。与旧标志相比，这种几何无衬线字体为标志增添了更时尚、更简约的现代感。
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澳网官网同样采用了Sharp Sans，不仅保证了视觉风格的统一，还通过这种适应性极强的字体实现了良好的信息传达。
3｜温布尔登网球锦标赛
字体：
四大满贯网球赛事之一的温布尔登网球锦标赛（简称温网）创办于1877年，历史悠久、声誉卓著。独特的草地球场也是温网的特色之一，为比赛增添了独特的观赏性和挑战性。
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现行的温网标志于2011年开始使用，代表草地颜色的绿色部分有两把交叉的球拍和一个网球，外面的紫色圆环部分写着温网的名字。
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这款经典的美式无衬线字体也用于温网的数字呈现，既权威又直接，同时又不失轻盈优雅。
4｜NBA美国职业篮球联赛
字体：
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左：旧徽标 右：新徽标
NBA 的标志也经历了多次更新。2017 年，已有 48 年历史的标志进行了小幅更新。核心部分保持不变，颜色略微变暗，字母变得更窄，以增强标志在品牌数字资产中的可见性。
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NBA官网选择了&Co.字体，该字体是对19世纪末美国凸版印刷商所使用的各种无衬线字体的总结和诠释，打破了现代主义的传统，传递了更加经典的美式风格基因，与网站整体视觉风格相得益彰。
5. 英超联赛
字体： 自定义字体 Sans
作为欧洲五大足球联赛之一，同时也是节奏快、竞争激烈、强队众多而商业表现突出的足球联赛，英超联赛于2016年启动品牌升级，以适应更加多元化的媒体。
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左：旧徽标 右：新徽标
受委托为英超联赛定制了 Sans 品牌字体。在品牌升级之前，英超联赛一直使用全大写字体；随着时间的推移，英超联赛需要一种更清新、更友好、能适配各种媒体的字体。此外，欧洲职业足球联赛的品牌营销竞争激烈，字体也需要发挥营销的作用。
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归根结底，Sans 是一种不仅在大尺寸下看起来不错，而且还能适应表格等密集布局的字体，并且配备了较窄的字体以显示较长的球员姓名，使其适用于各种媒体，从屏幕、球衣号码到电视节目、联赛积分榜等等。
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6｜摩托车大奖赛
字体： 自定义字体
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在FIM所有公路赛车赛事中，最受欢迎的当属世界锦标赛（2011年），该赛事创办于1949年，是历史最悠久的摩托车大奖赛，每赛季覆盖四大洲16个国家。
作为顶级摩托车赛事，它汇聚了世界上最优秀的车手和最先进的摩托车模型。2020年，商业权利持有者Dorna决定与（现已成为的一部分）合作，设计一款动感、高端、有吸引力的品牌字体。
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该款字体不仅框架清晰，还融入赛车元素，如开放式跑道造型，将摩托车的工业感曲线与优美的视觉暗示相结合，鲜明动感，提升品牌形象与实力。
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目前，这款字体不仅运用在各类实物素材中，还出现在各类数字媒体和转播画面中，清晰一致地传达着赛事的风格。
7.伦敦马拉松
字体：ITC Avant Garde + Nova
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伦敦马拉松创办于1981年，每年4月下旬举行，也是世界六大马拉松赛事之一，但与其他赛事不同的是，伦敦马拉松是一场慈善马拉松，约有三分之二的参赛者是通过慈善捐款获得参赛资格。
伦敦马拉松标志左侧的字体有着优雅的曲线，右侧则采用了现成的字体：ITC Avant Garde。
该字体基于 Avant Garde 杂志的标志字体设计，并由设计团队逐步优化为完整的字体系列；它具有强烈而现代的外观，非常适合平面设计师用于标题和简短的文本。
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Lunma官网的标题字体也采用了ITC Avant Garde，而正文则选择了可读性更强的Nova，兼具力量感与现代感。
8｜全英羽毛球公开赛
字体：Neue Haas + DIN
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全英羽毛球公开赛是世界上历史最悠久、最负盛名的羽毛球赛事，由1898年在英国吉尔福德成功举办的世界首届羽毛球公开赛演变而来。
伦敦创意机构为2023年全英公开赛打造了更具动感的视觉升级，更加扁平的图案设计、全新的配色方案带来更加温馨、舒适、愉悦的感官体验。
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在字体的应用上，这次视觉的升级也是经过深思熟虑的。
官网标题字体为Neue Haas（该字体的前身），正文字体为DIN，蕴含着德式风格干净、严谨的基因，两种字体相得益彰，呈现出年轻、现代的外观，清晰呈现大文本信息。
结论
体育赛事往往有着悠久的历史，蕴含着深厚的品牌基因，也随着时代的发展进行着视觉的升级。字体同样占据着重要的视觉核心，不仅奠定了表达的基础，也提升了场馆、网页、宣传广告等各类媒体的信息呈现效果。
活力、坚韧、喜悦、希望……无论是使用库中字体还是自定义字体，更灵活、更大胆的字体策略能将品牌声音传递得更远、触达更多人群，这也是设计表达与创意的可能性所在。